En el corazón de esta identidad se encuentra un nuevo logotipo de McLaren, inspirado en el letrero que presidía la estación de servicio familiar
por a! Diseño
16 de octubre de 2026
McLaren estrena una imagen que acompañará a sus próximos deportivos y también a sus coches de competición. Detrás del cambio se esconde un lugar que tuvo mucho que ver con el nacimiento de la marca. La renovación llega tanto a McLaren Automotive como a McLaren Racing. Ambas divisiones compartirán una identidad visual que recupera algunos de los símbolos utilizados durante sus primeros años.
El diseño de las letras del nuevo logotipo no nace de un estudio futurista ni pretende imitar las formas de los próximos superdeportivos, sino que se inspira en el cartel de una antigua estación de servicio de Nueva Zelanda. El establecimiento estaba situado en Remuera y pertenecía a Les y Ruth McLaren, los padres de Bruce McLaren. Mucho antes de convertirse en un nombre imprescindible de la Fórmula 1, el joven piloto pasó allí buena parte de sus primeros años entre herramientas y motores. Fue en aquel negocio familiar donde preparó el automóvil con el que conseguiría su primera victoria. Ahora, más de seis décadas después, el fabricante ha recuperado la tipografía de aquel letrero y la ha reinterpretado para convertirla en su nueva firma.
El nuevo nombre corporativo presenta una tipografía de inspiración clásica, con una pequeña “c” subrayada que rompe con el aspecto más moderno de las versiones anteriores. Es una referencia al pasado, pero no supone recuperar íntegramente el antiguo emblema. De hecho, el Speedmark no desaparece. La característica figura curva que acompaña a McLaren desde 1997 continuará siendo uno de sus elementos distintivos. En cuanto a la paleta de colores, el famoso Naranja Papaya se mantiene como la tonalidad principal de la identidad de McLaren, pero ahora estará acompañado por otros tonos como Ember, Midnight, Anthracite y Colnbrook, que son colores inspirados en la historia de la marca. También conservará el Speedy Kiwi, que recuerda las raíces neozelandesas de su fundador.
Esta nueva identidad se utilizará en las dos divisiones que conforman a la empresa: McLaren Automotive y McLaren Racing, y progresivamente se implementará en los automóviles, plataformas digitales, productos e indumentaria. El primer automóvil de calle que tendrá el nuevo emblema será el McLaren 6GT.
No es la primera vez que McLaren recurre a su historia para renovar su imagen. Su primer escudo, creado en 1964 por el artista Michael Turner, ya tenía como protagonista a esta ave. Con el paso de los años, los símbolos fueron cambiando hasta dar lugar a la identidad que actualmente reconocen millones de aficionados.
La presentación de esta nueva imagen llega en un momento especialmente importante para la marca, que ha anunciado un programa de inversión de 500 millones de libras en Reino Unido para ampliar sus instalaciones industriales y reforzar sus capacidades de ingeniería.
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