Una campaña protagonizada por Joanna Lumley y Richard E. Grant celebra la individualidad y la autoexpresión
por a! Diseño / Redacción
4 de noviembre de 2025
El diseñador belga Glenn Martens está redefiniendo el panorama de la moda contemporánea con la colección H&M Glenn Martens, esta nueva colaboración ofrece a un público amplio la oportunidad de acceder a diseños nunca antes vistos junto a los característicos de Martens.
El trabajo de Martens siempre ha desafiado los límites de la moda, y esta asociación con H&M demuestra su interés por democratizar la moda para todos. Ahora, se revela la colección completa: una gama diversa y versátil de productos que combina ropa femenina, masculina, piezas unisex y accesorios.
La colección transforma arquetipos clásicos de vestimenta en formas nuevas e inesperadas. En un proceso profundamente investigado, Martens exploró el archivo de H&M para seleccionar una serie de piezas clave que los consumidores adoran, desde camisetas hasta camisas de cuadros imprescindibles, chaquetas bomber y jeans. Cada una ha sido reinventada como una prenda extraordinaria, que juega con efectos trompe-l’œil y técnicas de personalización. Muchas pueden ser transformadas por quien las use, gracias al uso de técnicas de remodelado como el foil y el alambrado, que permiten crear formas escultóricas.
La colección también rinde homenaje al recorrido de Martens como diseñador y a su trabajo icónico para Y/Project, con varias piezas —desde botas hasta estampados— que hacen referencia a diseños clave de archivo.
“Veo esta colección como una gran familia de prendas, todas con múltiples propósitos y personalidades: como las personas, crecen y cambian cada día. Siempre me han interesado las prendas que realmente usamos en la vida cotidiana, y la idea de arquetipos y básicos de armario fue el punto de partida para este proyecto tan especial y alegre con H&M”, expresó Glenn Martens.
“Realmente creo que esta es una de las colaboraciones más creativas que hemos hecho. Glenn es un talento increíble y un pensador radical, y estos diseños excepcionales juegan con los arquetipos y con la esencia misma de lo que significa vestirse cada día. La campaña es muy especial: ya es icónica”, mencionó Ann-Sofie Johansson, Asesora Creativa y Directora de Diseño de H&M.
El humor es una parte central del trabajo de Martens, y tanto la colección como la campaña abrazan el ingenio y la autoexpresión. Para la campaña, Martens presenta una versión renovada del retrato familiar, con un elenco de personajes que incluye a Joanna Lumley y Richard E. Grant, junto a nuevos rostros emergentes. El casting hace un guiño a la fascinación de Martens por el humor británico y a las múltiples referencias al Reino Unido presentes en la colección.
Visita: www2.hm.com/es_es/index.html
