LETRAS DE CULTURA Y TRADICIÓN
Revista a! Diseño No. 139
“El rotulismo tiene una versatilidad infinita y se ha caracterizado por la manera en que el mensaje llega al receptor, lo que llamamos humor gráfico”, expresa Giovanni Bautista, Director Creativo de Rótulos Bautista, fundado por su padre en 1983 en Villa de Etla, Oaxaca, y que han colaborado con marcas nacionales e internacionales como Levi´s y Disney.
El rotulismo es una tradición arraigada en la cultura popular de México, especialmente en el ámbito urbano, donde los rótulos están presentes en comercios, puestos, camiones de transporte y en diversos espacios públicos, creando una identidad visual única, que poco a poco ha ganado un lugar en galerías y museos.
“Tenemos la fortuna de haber nacido en Oaxaca y estar inspirados por toda la cultura que nos rodea, sus mercados, museos, zonas arqueológicas y su gente; a lo largo de más de 40 años hemos creado un estilo particular que es la suma de todas estas experiencias”, comenta Giovanni Bautista.
¿Cómo fue tu acercamiento a los rótulos?
Comenzó como un juego, crecí entrepinceles, pinturas, letreros, anuncios de baile y mantas para fiestas patronales; ese juego de sombras y colores me atrapó. El taller de mi papá era un lugar mágico al que me me emocionaba ir los fines de semana cuando tenía seis o siete años de edad. Ahí comenzó el amor por el oficio y mi camino dentro del taller que fundó mi padre, Arturo Bautista.
¿Qué te llevó a continuar y representar la segunda generación de Rótulos Bautista?
Somos una familia pequeña: mi papá, Arturo Bautista; mi mamá, Victorina Rojas y mis dos hermanas, Selma y Guadalupe. Con el paso de los años, yo sabía que me gustaba crear, dibujar y pintar, pero estaba en la etapa de descubrirlo en un momento en que el taller de mi papá tenía altas y bajas porque la demanda de rótulos disminuía con la llegada de los plotters y la impresión de lonas y vinil. Nos tocó vivir cómo el oficio iba perdiendo fuerza, pero el entusiasmo de mi papá no se perdía y continuó con el taller: fachadas de comercios, puestos en las calles, letreros en mercados, taxis y camiones de transporte fueron sus aliados.
En ese momento de cambios con la llegada de la tecnología, mi hermana Ivonne me contó sobre la carrera de diseño gráfico, y la vi como una oportunidad para explorar las habilidades adquiridas en la infancia. Estando en la universidad me di cuenta de la importancia que ha tenido el rotulismo en Mexico, entendí que nuestra labor puede evolucionar con el diseño, pero lo más importante era preservar nuestro taller, eso me llevó a determinar el rumbo que debía tomar Rótulos Bautista y continuar con esta tradición familiar.
¿Cómo se suma tu formación de diseñador gráfico, en tu labor como rotulista?
Creo que todo lo aprendido en el taller me ayudó mucho a entender los procesos de diseño, era una oportunidad de profesionalizar nuestro oficio. Involucrar los procesos y la investigación para entender lo que se quiere plasmar es una manera de evolucionar; conocer de bocetaje, paletas de color, concepto creativo, principalmente, saber de tipografía, me ayudó mucho. Estos conocimientos son una herramienta para potenciar mi labor como rotulista, porque mezclamos el trabajo manual de golpe de pincel con la manera en como le presentamos al cliente los proyectos. El rotulismo tiene una versatilidad infinita y se ha caracterizado por la manera en que el mensaje llega al receptor, lo que llamamos humor gráfico.
¿Cuál consideras que es el sello particular de Rótulos Bautista?
Somos un taller familiar y considero que nos hace diferente la manera en que abordamos los proyectos, desde el más pequeño hasta los más grandes, no perdemos la esencia que nos ha caracterizado. Tenemos la fortuna de haber nacido en Oaxaca y de estar inspirados por toda la cultura que nos rodea, sus mercados, museos, zonas arqueológicas y su gente; a lo largo de más de 40 años hemos creado un estilo particular que es la suma de todas estas experiencias, el cuidado de los detalles, la combinación de colores, los estilos de letras que son propios del taller, y los dibujos, que es algo muy importante dentro de nuestra labor como rotulistas. Todas nuestras piezas nacen desde el alma y plasmamos en cada una la pasión por el rótulo con una mirada más artística, siempre fiel a nuestras raíces, nuestra cultura, y sin perder ese toque único que solo el pincel brinda.
¿Cómo comenzaron las colaboraciones de Rótulos Bautista?
Mi papá me comentó sobre una primera colaboración cuando iniciaba su taller en los años 80, para la película Maten al fugitivo, con Rosa Gloria Chagoyán y Rolando Rojas, interviniendo cajas de trailer y rótulos que aparecían durante el filme. También me expresó que el trabajo del rotulista era cada vez menos valorado, y sentía que había sido sustituido por las nuevas impresoras; sin embargo, le propuse dar a conocer el taller y que al contrario de dejar morir el oficio, hiciéramos una labor de preservación.
Todo comenzó al grabar y publicar en redes sociales el proceso de intervenir con rótulos una chamarra de mezclilla, y al poco tiempo Levi’s nos habló para invitarnos a intervenir 100 piezas pintadas a mano. Fue una de las primeras colaboraciones que nos abrió la puerta para dar a conocer más nuestro trabajo, haciendo que más miradas voltearan a ver el rótulo como un arte vivo. Después de esta colaboración en 2020, nos han contactado de Netflix, HBO, New Era, Disney y el equipo de beisbol Guerreros de Oaxaca, para quienes desarrollamos su identidad visual y uniforme por dos años consecutivos.
¿Cómo evalúas el momento actual de los rótulos en México?
Vivimos una era tecnológica donde el trabajo manual es desplazado, pero nos favorece; poner pausa y pensar en el proceso del rotulado a mano, incluso ha provocado que nuevas generaciones quieran aprenderlo. Nosotros exploramos también nuevas técnicas, Gisela Castro, ahora forma parte del taller y trabaja en una colección textil con el uso de pigmentos naturales.
En 2023 cumplimos 40 años como taller y lo celebramos creando el Primer Encuentro Nacional de Rotulistas en México; es necesario crear estos espacios para compartir, aprender, y crear conciencia sobre el valor de los rótulos, para no pensar que “poner orden” es pintar de blanco y borrar una identidad histórica. !
