Proyecto finalista del Premio a! Diseño, categoría Identidad
por a! Diseño / Redacción
30 de septiembre 2024
En la Ciudad de México habrá un espacio cultural para apreciar y recordar a Cantinflas, una figura de la comedia. El estudio Asterizco se dio a la tarea de crear la imagen de un espacio vivo en ‟Donde el Humor es Arte”, eslogan que busca transmitir los valores del pueblo mexicano a los jóvenes del mundo.
El museo no solo sirve como un lugar para exhibir objetos relacionados con Cantinflas, sino también como un espacio educativo, donde se organizan exhibiciones interactivas, proyecciones de películas, conferencias y talleres que ayuden a las personas a comprender la importancia de Cantinflas en la historia del cine y su impacto en la sociedad mexicana.
Los elementos que diseñó son los siguientes:
ADN de marca: FODA, benchmarketing, encuestas, misión, visión, valores, filosofía, arquetipo de marca, propuesta de valor único, storytelling, tono de comunicación y personalidad.
El eslogan: ‟Donde el Humor es Arte” destaca que el museo no solo se trata de risas, sino también de apreciar el papel cultural y social del humor en el legado de Cantinflas, y también resalta la importancia de considerar el humor como una forma de arte.
Isotipo y logotipo: hay en la actualidad muchos logotipos de Cantinflas, pero ninguno integra los nombres de Mario Moreno y Cantinflas juntos. Asterizco Publicidad quiso algo distinto que perdurara por todas las generaciones. La solución fue utilizar una sonrisa, que es un símbolo universal, y los bigotes tan característicos de Cantinflas de la forma más minimalista posible, integrándolos, ya que el logotipo cuenta con varias palabras.
Paleta de colores: su uso es distinguir el área del museo destinada a Cantinflas, con colores alegres y diversos, como los personajes que interpretó Cantinflas; y para Mario Moreno, los colores ocre, más sobrios y claros, haciendo referencia a su personalidad empresarial, enfocada y profesional, y a su papel como padre de familia, hombre responsable y generoso con sus semejantes.
