La marca se unifica en 200 mercados a nivel mundial
por a! Diseño / Redacción
29 de julio de 2026
The Coca-Cola Company lanzó un nuevo sistema de identidad visual global de la mano de Jones Knowles Ritchie (JKR), este mantiene el carácter icónico de la marca con una imagen fresca, dinámica y escalable. Basado en el principio de que cada acción de Coca-Cola tenga una apariencia y una esencia inconfundibles, esta renovación visual marca el comienzo de una nueva era de coherencia y distinción de la marca en más de 200 mercados.
El nuevo sistema —que se está implementando en Latinoamérica, Europa, Oriente Medio y Asia— potencia los elementos icónicos de Coca-Cola. La paleta de rojo y blanco, la cinta, el Arden Square y la tipografía Spencerian tendrán mayor protagonismo en envases, puntos de venta, equipos y experiencias digitales.
“Coca-Cola es una de las marcas más reconocidas del mundo, y eso conlleva la responsabilidad de seguir evolucionando”, afirmó Arnab Roy, Presidente de la Categoría Global de Coca-Cola. “Con esta renovación se busca ser más claros y consistentes en nuestra presencia, dondequiera que la gente experimente nuestra marca”.
El diseño de Coca-Cola Zero Sugar evoluciona para inspirarse en la herencia de Coca-Cola con sus propios elementos visuales distintivos: el texto Zero Sugar en un tamaño mayor, una cinta negra dinámica en las latas y una tapa negra en los envases de PET.
“Durante más de un siglo, Coca-Cola ha sido un símbolo global de optimismo y autenticidad. Ahora, con una identidad visual unificada, podemos ofrecer a los consumidores una experiencia de marca reconocible”, añadió Rapha Abreu, Vicepresidente Global de Diseño de The Coca-Cola Company.
Para respaldar el lanzamiento global, Coca-Cola presentó un nuevo Centro de Marca inmersivo junto con herramientas de Inteligencia de Diseño basadas en tecnología. Diseñadas para los equipos internos de diseño y marketing de la marca, así como para la amplia red de agencias colaboradoras.
Visita: www.jkrglobal.com/work/coca-cola
