Con su nueva imagen, la marca evoluciona de forma orgánica con ligeros ajustes a su emblemático logo
por a! Diseño / Redacción
20 de mayo de 2025
E pura® presenta su nueva imagen como parte de una evolución que refuerza su compromiso continuo de conectar con sus consumidores. Desde su llegada al mercado en 2004, E pura® se ha distinguido por ser una marca inspiradora, universal y optimista; y en este año evoluciona con un diseño renovado, manteniéndose vigente entre los consumidores. La evolución de su imagen surge de la colaboración con el estudio multidisciplinario Cadena Concepts® y de la visión de Ignacio Cadena, su Director Creativo.
“Crear una nueva imagen significa reflejar el crecimiento de la marca. En este proyecto, nos enfocamos en evolucionar junto con los nuevos consumidores y sus diferentes estilos de vida. Este cambio busca resaltar la esencia misma de E pura® y los valores que la representan. El reto fue conservar el alma del diseño, pues hay un trabajo de años, de filosofía de marca y muchos planteamientos que definen el espíritu de lo que ha sido E pura®”, explicó Ignacio Cadena.
A lo largo de dos décadas, E pura® ha sabido reinventarse para mantenerse relevante. Su identidad ha pasado por distintas etapas, evolucionando de acuerdo con las tendencias y necesidades de sus consumidores.
“El cambio de imagen de E pura® implicó un trabajo de investigación, analizando cuáles son los activos de la marca desde el punto de vista de su filosofía, que la mantienen conectada con su origen, pero al mismo tiempo explorando nuevos conceptos de narrativa para catapultarla a un nuevo lugar y, con ello, a un nuevo lenguaje. Ese fue el reto: descubrir cuál es el fondo y el origen de E pura”, compartió Ignacio Cadena.
Desde sus inicios, E pura® se ha distinguido por tener un diseño vanguardista e innovador. En 2012, se introdujeron los elementos propios que hoy forman parte de su identidad visual; por ejemplo, su icónico prisma. Ahora, con su nueva imagen, E pura® evoluciona con ligeros ajustes a su emblemático logo de prisma multicolor y su tipografía. Sin embargo, el ADN, la esencia y el propósito de marca se mantienen para seguir conectando con los consumidores.
“Nos centramos en que la refracción de la luz a través de un prisma genera una proyección de todos los colores; queríamos establecer un lienzo que no fuera blanco, sino policromático, y esta característica nos habla de la visión de muchas personas, del mercado de E pura®, que tiene múltiples consumidores y que es multigeneracional. La policromía nos conecta con este espíritu democrático de la marca, pero al mismo tiempo nos habla de la pureza de la luz cuando atraviesa el prisma y se refleja en una paleta de todos los colores”, comentó el diseñador.
“El prisma, un objeto gráfico de la marca altamente reconocido, daba la apariencia de montañas; entonces buscamos resignificarlo a través del concepto de que la luz lo atraviesa y se convierte en una paleta policromática de fondo, donde la luz juega con distintos reflejos de los colores; permitimos que el accidente de la luz pase y dibuje un lienzo policromático, dando origen a un nuevo prisma, con un estilo más contemporáneo.
“El proyecto de evolucionar la marca E pura® fue muy fluido y tomó muchos meses de trabajo, pero también fue muy bonito, porque siempre existió la apertura tanto del cliente como de nosotros, el taller creativo, para siempre intercambiar información y tomar las mejores decisiones para la marca”, concluyó Ignacio Cadena.
Visita: www.instagram.com/epuraoficial
