Brands&People se inspiró en la geometría prehispánica para evolucionar la imagen de la marca
por a! Diseño / Redacción
Información e imágenes por Brands&People
10 de julio de 2025
El cemento es uno de los productos más esenciales del mundo: escuelas, hospitales, puentes, monumentos, carreteras, casas, ciudades, pirámides, templos, catedrales. Tanta cultura construida con cemento y tan poca cultura en las marcas de cemento.
Hace casi un siglo, nació Cementos Moctezuma en México. Y para celebrar su legado, la agencia Brands&People cuenta su historia a través del diseño. Inspirados en la geometría prehispánica, se creó un sistema de diseño modular que conecta pasado y futuro, así como una tipografía brutalista hecha a la medida, sumada a colores tomados de la bandera mexicana y símbolos dinámicos y potentes, modulares, vivos, en evolución. Mientras la mayoría de las marcas se enfocan solo en el frente del empaque, Brands&People reclamó los costados, para así convertir los montones de cemento en murales.
Un sistema que se mueve, que se expande sobre las superficies y se transforma en branding en movimiento, del material al símbolo. Así fue como la agencia rompió con la categoría a través de la cultura y el diseño. Esto es Moctezuma: el cemento reimaginado en México.
La nueva identidad de Moctezuma aumentó la visibilidad del logotipo en un 42 %, especialmente en empaques apilados y exhibiciones en tienda, donde anteriormente la marca pasaba desapercibida.
Mientras que los competidores solo marcan una pequeña sección del tambor, Moctezuma lo envolvió por completo, transformando así la logística en medios móviles con un 85 % más de presencia visual. El sistema fue adoptado por la alta dirección, los inversionistas y todos los departamentos, alineando así a los equipos bajo un lenguaje visual unificado después de años de fragmentación.
Antes de lanzar cualquier campaña pagada importante, el rediseño generó cobertura editorial no pagada en más de 20 medios nacionales. El diseño en sí se convirtió en la noticia, demostrando su relevancia cultural desde el primer día.
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