En asociación con Interbrand, el banco se embarcó en un viaje de cambio para reforzar su posición en el mercado nacional
por a! Diseño / Redacción
17 de marzo 2025
En 2024, Banamex, una de las marcas bancarias más emblemáticas de México, enfrentó un desafío estratégico fundamental: redefinir su identidad tras su separación de Citi. Con más de 140 años de historia y más de 20 millones de clientes, Banamex tuvo una oportunidad única para reevaluar los desafíos del negocio, mejorar su atractivo entre nuevas audiencias y fortalecer su liderazgo.
En asociación con Interbrand, Banamex se embarcó en un viaje de cambio de marca para reforzar su posición como El Banco Nacional de México, reafirmando su promesa de proximidad, confianza y compromiso con la nación. El objetivo fue crear una identidad moderna y relevante que reflejara el compromiso del banco con los clientes, las empresas y la sociedad mexicana en general.
Interbrand lideró el proceso de renovación estratégica y creativa de Banamex, asegurando que cada elemento de la nueva identidad estuviera alineado con la visión de futuro del banco.
El nuevo lema “A tu lado. Hoy y siempre” resume la renovada promesa de la marca, enfatizando su compromiso inquebrantable con los clientes y reafirmando el papel irremplazable de Banamex en el panorama financiero de México.
En el centro de esta transformación estuvo la modernización del símbolo más icónico de Banamex: la roseta, que sirve como base para una identidad visual más dinámica, flexible y reconocible, que preserva su carácter distintivo y reconocimiento instantáneo.
Los elementos clave del diseño incluyeron una paleta de colores ampliada, un sistema gráfico versátil, una tipografía personalizada y un estilo de fotografía que captura auténticamente la esencia de México. La marca también se adaptó a entornos digitales con elementos de movimiento y una identidad sonora revitalizada que reinterpreta la clásica melodía del banco. La estrategia también incorpora optimizaciones de banca digital para atraer a un público más joven.
Visita: www.interbrand.com
