La nueva imagen de la marca retoma al jinete como parte de su logo
por a! Diseño / Redacción
2 de marzo 2023
La marca británica Burberry recupera, después de cinco años, el emblemático jinete en su logotipo, un rebranding que trae otras novedades en la identidad visual. En esta nueva etapa, Burberry abandona el minimalismo de formas sólidas en la tipografía que trajo la llegada del italiano Riccardo Tisci en 2018.
Ahora, con el diseñador inglés Daniel Lee en la dirección creativa, desde septiembre de 2022, la marca recupera las líneas clásicas, con una tipografía serif, pero adaptada a los tiempos digitales, de rasgos elegantes y contemporáneos, más estilizada y alargada, además estrena un azul vibrante acompañado de un color hueso para el fondo, que acompaña indistintamente con la versión en blanco y negro. Este diseño se conoce popularmente como el «Equestrian Knight», que contiene la palabra latina «Prorsum», que significa adelante.
En 2018, la firma británica buscaba captar a un público más joven, por lo que abrazó un nuevo universo visual, sin nostalgia, más neutro y sobrio, para lo que contó con la mano del diseñador británico Peter Saville y el director creativo Riccardo Tisci. El cambio fue radical, y también arriesgado.
Por un lado, la marca crecía con el desarrollo de un sistema de diseño apoyado en la revisión del monograma con las iniciales T y la B entrelazadas, en honor al fundador de la marca, Thomas Burberry. Sin embargo, el cambio de logo de Burberry y el hecho de prescindir del jinete, de inmediato hizo que el debate saltara.
Con una estética sobria, las imágenes de la campaña juegan con las fotografías a color y el blanco y negro, que van compaginando bien acompañadas de la nueva ilustración del jinete de Burberry. Esta nueva revisión de la identidad y el logotipo de Burberry forma parte de la nueva estrategia que la marca puso en marcha en noviembre de 2022: The Next Phase: Modern British Luxury, un plan que pone el foco en el Reino Unido como centro de su firma.
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