Los colores y los códigos gráficos se articulan dentro de un enfoque coherente diseñado para reafirmar la esencia de la marca
por a! Diseño / Redacción
12 de junio de 2026
Lacoste evoluciona su identidad visual —desarrollada en colaboración con Commission Studio—, reafirmando así su herencia a través de una expresión contemporánea marcada por la elegancia francesa distintiva de la Maison. La tipografía se erige como uno de sus elementos principales, inspirada en los archivos de la Maison, reintroduce una marcada presencia de caracteres con serif, históricamente arraigados en las expresiones de la marca. Desarrollada como un diseño a medida, se distingue por la precisión de sus proporciones, ritmos y espaciado.
Aprovechando la riqueza de sus archivos, desde las primeras creaciones de René Lacoste hasta la obra fundamental de Robert George —el ilustrador del primer dibujo del cocodrilo—, la Maison regresa a sus raíces y a los códigos que han dado forma a su identidad, refinando su uso para reafirmar aún más su singularidad.
El icónico cocodrilo, emblema de la marca, es objeto de un enfoque cuidadoso en su uso, permitiendo que adquiera mayor protagonismo según el contexto. La lengua roja, ya presente en el diseño original, se vuelve más visible en ciertas expresiones. Extiende un detalle histórico a la vez que refleja el espíritu de libertad y alegría que define a Lacoste.
El emblemático tono verde de la Maison se ajustó para que coincida fielmente con su tono original, recuperando una intensidad fiel a la historia de la marca. La caligrafía de René Lacoste enriquece aún más este lenguaje visual. Introducida en expresiones selectas de la marca, especialmente en el logotipo de Café Lacoste, aporta una dimensión más personal, directamente conectada con los orígenes de la Maison. Este lenguaje visual se enriquece aún más con motivos inspirados en los archivos gráficos, en línea con la obra de Robert George, y que se inspiran en el tenis, el golf y el cocodrilo. Estas ilustraciones dan forma a nuevas expresiones, especialmente en el packaging.
La paleta de colores pone mayor énfasis en los tonos históricos de la marca: verde en tres tonalidades emblemáticas, junto con arcilla, que evoca las pistas de tierra batida y el mundo del tenis, y harina, un homenaje al blanco roto del primer blazer de René Lacoste.
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