La transformación de la marca retoma el espíritu del fundador sir William Lyons de no copiar nada, siendo únicos y originales
por a! Diseño / Redacción
21 de noviembre 2024
Una marca Jaguar completamente transformada recupera un espíritu para “Copiar Nada”, que hunde sus raíces en las palabras de su fundador, sir William Lyons. La transformación de Jaguar se define por el Modernismo Exuberante, una filosofía creativa que sustenta todos los aspectos del nuevo mundo de la marca. Adopta diseños atrevidos y un pensamiento inesperado y original, creando un carácter de marca que llamará la atención a través de una creatividad intrépida.
“Jaguar tiene sus raíces en la originalidad. Sir William Lyons, nuestro fundador, creía que un Jaguar no debería ser una copia de nada”. La visión actual de Jaguar se basa en esta filosofía, como una marca construida en torno al modernismo exuberante. Es imaginativa, atrevida y artística en cada uno de sus puntos de contacto.
“Se trata de una reimaginación que recupera la esencia de Jaguar, devolviéndole los valores que una vez la hicieron tan querida, pero haciéndola relevante para un público contemporáneo. Estamos creando Jaguar para el futuro, restaurando su estatus como una marca que enriquece la vida de nuestros clientes y de la comunidad Jaguar”, declaró Gerry McGovern OBE, Director Creativo.
La nueva imagen de Jaguar se presenta con una nueva identidad de marca que establece su carácter único a través de un nuevo y espectacular lenguaje visual. Cada uno de los cuatro símbolos del cambio encierra un significado que refleja los valores de la marca y proporciona pistas sobre lo que está por venir.
La nueva marca de vehículo de Jaguar es su firma, una poderosa celebración del modernismo —forma geométrica, simetría y simplicidad—, que demuestra lo inesperado al combinar a la perfección caracteres en mayúsculas y minúsculas en armonía visual.
Este gráfico genera una presencia inconfundible e inmediatamente reconocible para Jaguar, golpeando a través de la imitación y lo ordinario. Consiste en el “saltador” de Jaguar, recientemente rediseñado, que es la preciada marca de procedencia. Siempre avanzando, es una representación de la excelencia y el sello distintivo de la marca.
El uso exuberante del color es una piedra angular de la nueva identidad de marca de Jaguar, arraigada en sus valores y en su asociación con el arte. Los colores primarios, nacidos de la paleta del pintor —amarillo, rojo y azul— son los bloques de construcción tonales, siempre presentados con textura o movimiento. El monograma es un código de expresión y el símbolo de una obra terminada. Se utiliza como floritura o toque final.
“Para recuperar una marca de renombre mundial teníamos que ser intrépidos. Jaguar siempre ha dado lo mejor de sí cuando ha desafiado las normas convencionales. Jaguar se transforma para recuperar su originalidad e inspirar a una nueva generación”, declaró Rawdon Glover, Director General de Jaguar.
El 2 de diciembre de 2024, en la Semana del Arte de Miami, Jaguar presentará “Copy Nothing”, la primera instalación pública global de su nueva marca, que incluirá la manifestación física de su filosofía creativa de Modernismo Exuberante, en un concepto de visión de diseño. La presencia de Jaguar en Miami consolidará su apuesta por la expresión artística en todas sus formas. A través de una serie de espacios de galería, la marca compartirá su plataforma con artistas emergentes que comparten su filosofía de no copiar nada.
