Una herramienta que se desarrolló de mano de las protestas sociales
por Marcos Palomeque
23 de agosto 2024
Con las Olimpiadas de París 2024 como telón de fondo, resulta interesante mirar hacia atrás para reflexionar sobre momentos históricos que han moldeado el diseño gráfico contemporáneo.
Es ampliamente conocida y documentada la influencia que tuvo la identidad gráfica de las olimpiadas de México 1968, liderada por Pedro Ramírez y desarrollada por un gran número de diseñadores coordinados por Eduardo Terrazas y Beatrice Trueblood, lo que marcó un hito en el desarrollo del diseño de identidad no solo a nivel nacional, sino también mundial.
Sin embargo, la imagen de modernidad proyectada por el comité organizador de los Juegos Olímpicos de aquella época claramente no representaba los movimientos sociales y las disidencias críticas que sumieron al país en uno de los momentos más trágicos de su historia: Tlatelolco, el 2 de octubre, que dio lugar al Movimiento de Gráfica del 68 y que también resultó en un punto de inflexión para el diseño mexicano.
De acuerdo con el especialista Giovanni Troconi, autor del libro “Diseño gráfico en México. 100 años”, podemos entender por gráfica del movimiento del 68 al conjunto de carteles, folletos, mantas, pancartas y demás piezas producidas por una heterogénea mezcla de estudiantes de la Escuela Nacional de Artes Plásticas (ENAP), de la Escuela Nacional de Pintura y Escultura “La Esmeralda” y de “espontáneos de toda índole”.
En este contexto de protesta estudiantil y demanda por un cambio social, se utilizó el arte visual como una herramienta poderosa de comunicación y resistencia. Los carteles, murales y gráficos del 68 no solo capturaron el espíritu de una generación en lucha, sino que también establecieron nuevos paradigmas estéticos que resuenan hasta hoy.
Algunas de las contribuciones más destacadas fueron:
- Nuevo lenguaje visual: se introdujo un lenguaje visual renovado, caracterizado por la simplicidad, la claridad y la fuerza expresiva. Características distintas a la gráfica psicodélica imperante en la época y a los folclorismos de años anteriores.
- Metáforas y simbolismos visuales: se hizo uso de metáforas y simbolismos para comunicar mensajes políticos y sociales que subvirtieron la imagen oficial de los Juegos Olímpicos del 68. Los diseñadores mexicanos continuaron esta tradición, utilizando iconografía y metáforas visuales para abordar temas relevantes en el país.
- Diseño como herramienta de comunicación y protesta social: el movimiento gráfico del 68 demostró el poder de la gráfica como herramienta de comunicación social y política. Los diseñadores mexicanos adoptaron esta perspectiva, utilizando su trabajo para abordar temas como la justicia social, la identidad cultural y la crítica política.
- Influencia en la identidad visual de México: los artistas del movimiento gráfico del 68 influyeron en la creación de una identidad visual mexicana más auténtica y contemporánea. Los diseñadores mexicanos continuaron explorando esta identidad, fusionando elementos tradicionales con tendencias modernas.
En resumen, el movimiento gráfico del 68 sentó las bases de un diseño gráfico mexicano más innovador, expresivo y comprometido con la sociedad.
Mientras París 2024 desplegó su propia narrativa visual, es oportuno reconocer la influencia de movimientos disidentes que se alejan del glamur de los eventos masivos para buscar un cambio social.
Visita:
www.instagram.com/marcos_palomeque
Bibliografía:
Aquino, Arnulfo. (2019). 68+50. Universidad Autónoma de México. Disponible en: www.muac.unam.mx/assets/docs/folio_068_68_50.pdf
Troconi, Giovanni. (2010). Diseño gráfico en México. 100 años. 1900-2000. Artes De México.
Sobre Marcos Palomeque
Es diseñador y comunicador visual egresado de la Facultad de Artes y Diseño de la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM). Ha prestado servicios de diseño y consultoría para marcas como Audi, Roshfrans y Volvo Cars México. Actualmente es director de “Farolito”, una plataforma digital especializada en arte contemporáneo y diseño con una filosofía de acceso abierto.
