Proyecto finalista del Premio a! Diseño, categoría Identidad
por a! Diseño / Redacción
21 de octubre 2024
Una empresa con experiencia en gestión de alquileres vacacionales encargó al estudio Go Brandish —de mano de Luis Pacheco— crear su nueva marca, desde cero. Necesitaban una marca que pudiera atraer tanto a los huéspedes como a los propietarios, y que se destacara en un mercado muy concurrido y mercantilizado. Bajo estas premisas, nació Luxx.
La marca Luxx representa algo más que características sofisticadas, pues también entiende que lo que los huespedes vacacionales realmente quieren es una experiencia inolvidable y recuerdos que duren toda la vida.
Del mismo modo, Luxx entiende que los propietarios realmente quieren un administrador de alquileres que invierta en su propiedad el mismo cuidado y atención que su administrador financiero invierte en su cartera de jubilación. Herramientas de reserva prácticas, propiedades impecablemente limpias y soporte de marketing práctico son solo ingredientes de la receta de una conexión humana real.
Para comunicar estos valores, se diseñó una invitación de marca sólida. Los ingredientes como el logotipo, el color, la tipografía, las imágenes, entre otros, se combinan en una receta especial que de repente provoca salivar. La marca tiene apliques físicos y digitales, tales como artículos promocionales, plantillas para redes sociales, activos de marketing, señalización, entre otros.
El objetivo con la marca Luxx fue crear una identidad que fuera simple, única y memorable. Luxx necesitaba una identidad basada en la propia visión del cliente, que se sintiera familiar y cómoda, pero lo suficientemente audaz y emocionante como para incorporarla a su propia identidad.
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