La agencia Love Creative fue la encargada de ajustar la identidad visual de la marca para llegar a un público más amplio
por a! Diseño / Redacción
9 de diciembre de 2025
A través de una nueva identidad y un nuevo empaque, la agencia Love Creative transmitió la brillantez de SOL, impulsando una renovación de marca que se sentía precisamente refrescante.
EL RETO
Creada originalmente en 1899, SOL fue una vez pionera en la cerveza artesanal. Una marca tradicional, que durante mucho tiempo había defendido su historia en sus empaques, incluyendo referencias a su origen mexicano y guiños a su sol homónimo.
Sin embargo, con el tiempo, esta herencia se había diluido, lo que dificultaba que SOL brillara en el saturado mercado actual. El reto de la agencia era devolver la marca a la luz y mostrarle el camino hacia un futuro más brillante.
EL ARCHIVO
Al comenzar el viaje rebuscando en los archivos de la marca, Love Creative descubrió un tesoro de etiquetas, letreros descoloridos y campañas llenas de detalles intrincados que pedían a gritos ser devueltos a la luz. Con la ayuda del ilustrador Tobias Hall, plasmaron muchos de estos elementos tradicionales en nuevos recursos de marca, reinventando las marcas históricas y la tipografía de SOL con un toque moderno.
ACTIVOS DE MARCA
A partir de esto, se diseñó una nueva e icónica marca denominativa, restaurada a partir de la hermosa y peculiar tipografía de las etiquetas históricas, así como una tipografía complementaria a medida que también refleja los orígenes de la marca mediante una combinación de fuentes que evocan las ornamentadas botellas de archivo.
ENVASE
En el envase, se le dio vida al homónimo de la marca, realzando el sol con una narrativa más profunda. Dejando de ser un recurso de fondo funcional, el sol muestra su rostro por primera vez, mirando hacia un futuro brillante, ahora rediseñado como un radiante símbolo de herencia.
Una vibrante paleta de colores realza el rojo y el dorado icónicos de SOL, a la vez que introduce un fresco verde azulado para representar un cielo azul nítido y despejado. Lleno de vida y energía, el envase ahora refleja con mayor eficacia una marca nacida de una cultura sinónimo de colores vibrantes y audaces.
HACIA EL FUTURO
Más allá del envase, la nueva identidad de SOL forma parte de un mundo de marca plenamente desarrollado que puede evolucionar con las expectativas cambiantes del consumidor. Como parte de este proceso, Love Creative también elaboró un manual de marca detallado que abordaba todos los aspectos del rediseño, incluyendo un nuevo tono de voz, audaz y alegre, que pudiera transmitirse a través del envase y a una comunicación más amplia.
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