Cuando el Gobierno del Estado de Guerrero se acercó a mi para solicitarme la nueva imagen, querían una imagen institucional muy diferente a la clásica de las administraciones gubernamentales. Algo que realmente refleje la esencia del Estado de Guerrero, una imagen con la que el pueblo Guerrerense se identifique y se sienta parte.
El obetivo era generar una marca creativa que sorprendiera y llamara la atención, mezclando elementos representativos del Estado de Guerrero y un poema Nahuatl. El proceso de estrategia de marca y la investigación de la audiencia objetivo dieron como resultado el aspecto y la sensación adecuados para la nueva imagen institucional: Cercana al pueblo, profesional y sobre todo elegante.
El objetivo era desarrollar activos de marca que resonaran con su industria, representaran calidad y autoridad, y agregaran valor a su empresa, todo con una sensación creativa que realmente pudiera sorprender a sus clientes.
Como resultado a largo plazo del cambio de imagen de su marca, queríamos que el nombre “Hycrete” se convirtiera en sinónimo de hormigón impermeable, de la misma manera que “Kleenex” es sinónimo de tejido.
Tomando como referente el significado de habitar, es donde parte el diseño del logotipo, un conjunto de letras que simbolizan diferentes estructuras características de la arquitectura, además en la letra O se representa una persona habitando el espacio convirtiéndolo en suyo, a pesar de tener una forma distinta, casi opuesta. La paleta de colores parte del blanco y negro así como de un gris frío, esto pensando que la marca al ser desarrolladora siempre estará acompañada de sus diferentes proyectos.
Las aplicaciones de la marca sirven como una extensión del meticuloso análisis que se invierte en cada proyecto. El resultado son similares a los espacios que se crean: simples e innovadores. Tal y como debería ser la vida.
DISNEY MYST Es un show inmersivo donde se asociaron dos de las compañías músicales más importantes en México, “Música Esencial” y “Disney”, integrando entre las dos, música en vivo, bailarines, cantantes y un show de pantallas y luces, todo integrado en un solo lugar.
Sin Reglas es un proyecto de mujeres para mujeres. Esta Femtech nace con la intención de que cada vez más mujeres experimenten la menopausia en plenitud y libertad. Con esto en mente, decidimos trabajar muy de la mano entre ambos equipos, profundizando en la razón de ser y definiendo cada componente de la experiencia.
Nos acercamos a distintas mujeres para conocer lo que pensaban, sentían y esperaban de la menopausia y de una propuesta como la de Sin Reglas.
IARARÁ es un desarrollo arquitectónico del México contemporáneo, creado para explorar y habitar la mítica selva yucateca, como la serpiente que avanza entre la barrera natural de manglares y el mar.
